NIKE - AIR MAX DIA
Pour le lancement en France des Air Max Dia, sneakers pour femme, nous avons représenté des femmes humanoïdes futurites dans des matières fluides, solides, légères, métalliques avec des couleurs douces et modernes à la peau cuivrée portant des vêtements de mode lifestyle et une paire de Dia, chaussures connues pour leur grande légèreté.
Pour cette opé, nous avons réalisé des affiches et proposé une scénographie en adéquation avec le concept dans les magasins Nike Champs-Elysées et aux Galeries Lafayette à Paris.
La scénographie consiste à habiller les boutiques grâce à un écran LED tactile sous une matière en gel matelassée de couleur cuivrée métallique. Ce dispositif réagissant aux pas des visiteurs donne l’illusion de marcher sur une coulée de métal cuivré. Ces coulées servent de marquage au sol pour indiquer la direction vers le corner Nike Air Max Dia.
Ci-dessus : représentation de l’effet produit par les pas des visiteurs sur le marquage au sol.
À droite, une vue d’ensemble dans le corner Air Max Dia. Les 2 affiches au fond de l’image sont en fait des écrans interactifs intégrés (cf voir images à droite).
Images suivantes à droite, l'utilisatrice voit son reflet transformé en femme cuivrée Dia, retrouvant ses attitudes et mouvements comme dans un miroir.
Ecran connecté à Twitter pour le teasing avant la sortie de la Air Max Dia, devant le magasin Nike. Chaque tweet qui comporte le #likeadia fait découvrir petit à petit la chaussure jusqu’à la date officielle de sortie.
Collab avec influenceuses mode lifestyle
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CLIENT : Nike
AGENCE : Les Gros Mots
DC : Nicolas Schmitt & Gérald Schmite
3D : Maciej Frolow, Jean-Michel Mateo
ANNEE : 2019