Liberté greek
La marque canadienne Liberté a pour signature “L’obsession du goût” car elle compte plus d’une vingtaine de sortes de yaourts différents.
Pour le lancement de leur nouveau produit, le “ Liberté Grec Double Crème”, en direction artistique j’ai voulu mettre en avant le côté obsessif, envoûtant de la marque en allant au coeur du produit, au coeur du goût, évoquant le mouvement, l’énergie, jusqu’à faire des travellings pour aller au plus près de la matière. Sublimé par l’abstrait en macro, j’avais envie de donner un côté hypnotique, énigmatique, une autre perception du yaourt.
La campagne a été diffusée en français et en anglais dans tout le Canada en TV, Social Media, pre-roll Youtube ainsi qu’en PLV.
Afin de différencier les pourcentages de matières grasses dans la gamme des yaourts à la grecque, la marque a créé un code couleur que j’ai illustré par les mouvements de personnes par la danse et le sport. En effet, la marque associe les matières grasses à l’apport élevé en protéines sur leurs packagings avançant un argument nutritionnel. Par la suite, ces personnes qui, par leurs mouvements, créaient les codes couleurs des pourcentages de M.G. ont été remplacées par les packs directement.
Pour le lancement du “Liberté Grec Double Crème”, il fallait l’introduire par le biais des autres Liberté Grecs déjà connus sur le marché. Une introduction comme un nouveau membre qui arrive dans la famille.
films TV et Web
15’’
7.5’’
Social media
CLIENT : Liberté Canada
AGENCE : Cossette Montréal
CR : Jessie Sternthal
DC : Gilles Legault
REALISATEUR : Etienne Proulx
ANNEE : 2021